Tecnologia criada em Maringá passa a gerenciar operação de e-commerce da Nike no Brasil

Adoção de hubs especialistas por marcas como Nike e Natura evidencia virada estratégica: em momentos de pico, grandes operações priorizam estabilidade técnica e controle operacional

Tecnologia criada em Maringá passa a gerenciar operação de e-commerce da Nike no Brasil (Foto: Magnific ) Ouça este conteúdo

A Nike escolheu o ANYMARKET, hub de integração de marketplaces do ecossistema ANYTOOLS, do Grupo DB1, para operar sua estratégia de vendas em marketplaces no Brasil. A chegada da marca amplia a presença do ANYMARKET entre grandes empresas que utilizam a tecnologia para centralizar e escalar suas operações digitais, consolidando uma transformação estrutural na gestão do e-commerce corporativo. 

Em um mercado maduro e altamente concentrado, no qual os marketplaces já respondem por 70% das vendas digitais no Brasil, grandes players têm ampliado a presença em diferentes canais sem abrir mão da segurança, estabilidade e governança de dados para sustentar o crescimento. A gigante dos artigos esportivos integra agora uma base de clientes globais e nacionais que inclui marcas como Adidas, Natura, Nestlé, Lacoste, Insider, Assaí e Electrolux. Juntas, essas operações fazem com que cerca de 15% de todo o volume financeiro (GMV) do ecossistema de marketplaces no Brasil transite pela infraestrutura de tecnologia criada em  Maringá (PR).

Para grandes operações no e-commerce B2B, a complexidade multicanal expôs fragilidades em sistemas legados ou generalistas: lentidão na sincronização de catálogos, falhas em atualização de estoque em tempo real e inconsistência de precificação geram rupturas e insatisfação no atendimento.

"A escolha de uma operação do porte da Nike ultrapassa a simples contratação de um conector. Trata-se da garantia de que o ganho de escala em novos canais não resultará na perda de controle sobre a operação, sobretudo nos momentos de maior pressão de tráfego", explica Victor Cobo, CEO do ANYMARKET. "Gargalos de sincronização corroem a margem financeira e a reputação da marca. É essa camada de governança e estabilidade operacional que centralizamos em um único painel conectando mais de 150 marketplaces no Brasil e na América Latina", completa.

O hub de integração acumula certidões de nível máximo emitidas diretamente pelos próprios canais de venda (como Mercado Livre e Shopee), validando o cumprimento de regras rigorosas de SLA logístico e capacidade de processamento intensivo.

A relevância de infraestruturas resilientes manifesta-se com maior rigor nos picos de vendas. Dados de mercado indicam que a edição da Black Friday de 2025 movimentou 8,69 milhões de pedidos apenas na sexta-feira de compras, segundo levantamento da Confi Neotrust.

"Quando o tráfego e as vendas multiplicam em poucas horas, a capacidade de engenharia de software e infraestrutura passam a ser determinantes para o desempenho da operação", acrescenta Cobo. "Seja pela automação do atendimento via inteligência artificial ou pela atualização simultânea de estoque, a tecnologia atua como a camada invisível de sustentação que protege a margem do negócio e assegura a experiência do consumidor final", finaliza.

O Grupo DB1 é um conglomerado internacional de tecnologia com mais de 25 anos de experiência, oferecendo soluções completas de software, consultoria e inovação para empresas de diferentes setores. Com foco em qualidade, tecnologia avançada e metodologias ágeis, o Grupo DB1 ajuda organizações a otimizar processos, inovar em produtos e serviços, e expandir seus negócios de forma sustentável. A DB1 tem expertise em desenvolvimento de software, transformação digital e inteligência aplicada ao mercado.