A SportyNet executou nesta semana um dos movimentos editoriais mais criativos da temporada esportiva brasileira.
SportyNet promove festa com jogos da Bundesliga (Imagem: Divulgação / Bundesliga) Foto: RD1 / RD1 A emissora fechou uma parceria com a Oktoberfest Blumenau para transmitir a rodada da Bundesliga diretamente de dentro do festival — e o resultado é uma cobertura que vai muito além dos 90 minutos.
Neste sábado (10/10), a emissora instala sua estrutura no Spaten Platz, em Blumenau (SC), com telão para os jogos, equipe ao vivo e uma programação que começa às 10h e vai até as 20h.
O dado que dá peso estratégico a esta iniciativa está no calendário da própria SportyNet. A parceria acontece pouco mais de dois meses depois de a emissora anunciar a renovação dos direitos da Bundesliga por mais três temporadas — até 2028/29.
Não é coincidência: levar o futebol alemão para dentro da maior festa da cultura alemã no Brasil é a declaração mais clara possível de que a SportyNet não quer apenas transmitir a liga — quer construir uma comunidade de fãs em torno dela.
"Se estamos dentro da Oktoberfest e temos Bundesliga para transmitir, não dá para fazer uma cobertura convencional. Queremos colocar o futebol no meio da festa e a festa dentro da transmissão" — Cássio Barco, Líder Editorial e de Conteúdo da SportyNet
Transmissão ao vivo pelo YouTube e na TV por assinatura — com uma hora de pré-jogo a partir das 12h30, também direto de Blumenau.
A SportyNet planejou uma série de ativações presenciais que transformam o torcedor no festival em parte ativa da transmissão:
Lúcio — Bayer Leverkusen (2001-04) · Bayern de Munique (2004-09) · Ewerthon — Borussia Dortmund (2001-05) · campeão Bundesliga 2001/02 · Carlos Eduardo — Hoffenheim (2007-10)
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